从七月开始，国产电影的票房可谓是风生水起！童鞋们是不是已经去电影院看过了呢？电影院里一定异常火爆吧~想买个好一点的座位都要提前订票呢~~国产电影怎么突然就火了呢？接下来跟随吉动君一起揭开国产电影爆红的神秘面纱！
上周，在《捉妖记》、《大圣归来》和《煎饼侠》等片的联手冲击下，全国城市影院连续两天单日票房突破4亿，同时单周票房高达17.68亿，电影史上最大规模的票房井喷就这样在不知不觉中到来。
现状一天4亿，一周17.68亿，票房井喷成新常态？
17.68亿是个什么概念呢？如果市场每周均能产出这么多票房，全年累计就会接近1000亿，约为目前北美市场（含加拿大）的1.5倍。现在听起来可能有些夸张，但在3-5年后，这个量级的产出将成为常态。
![]()
除此之外，上周电影市场还连创几大记录：
7月16日周四，《捉妖记》在国内上映第一天，累计票房超过1.7亿，不但打破了此前《西游记之大闹天宫》创下的首日纪录（1.28亿），也打破了《心花路放》创造的单日纪录（1.36亿）。
7月16日至7月19日仅4天，《捉妖记》便拿下6.7亿票房，创造了华语电影首周末票房超过1亿美元大关。
![]()
大鹏自导自演的《煎饼侠》3天拿下4.27亿，同样创下一系列国产2D电影的最高票房纪录。小成本电影四两拨千斤，巧用各类粉丝、人脉资源，上映前就收回全部成本，开创电影制片新模式。
《大圣归来》上映10日票房5亿创国产动画新纪录，一举打破之前由《熊出没2》创造的接近3亿的票房记录。被盛赞为不低俗、不低智、不糊弄的国产动画良心之作，首创全年龄段动画电影。
![]()
史上最大规模的票房井喷忽然到来，而且主要是由国产片发起的，几乎让所有电影人都像打了鸡血一样，干劲十足。，要感谢的电影观众，因为是他们在让这个市场变得更好。
那么问题来了，观众为何忽然如此热衷电影？最近两天走过大街小巷，哪怕是路过公车站或菜市场，随处都可以听见人们在谈论电影，就跟前段时间到处都有人谈论股票一样。已然进入全民观影时代。电影正在不容置疑的逐渐成为民众的主流文化消费方式。
从2014年的年度数据中可以获知，电影以令世界震惊的速度高速增长，2014年全年市场共上映影片388部，总票房达47亿美元（合计296亿人民币），增长率达到36%，观影人次达8.3亿。
与此同时，北美电影市场全年票房为103亿美元，与2013年相比下降6%。事实上，除印度、韩国和法国外，这种下降趋势还发生在日本、英国、德国、俄罗斯、澳大利亚等大多数国家。在全球及各国电影增长停滞和放缓的背景下，电影正在以令全世界震惊的速度快速增长。
原因电影格局正在被改变？
2009年美国像WTO申诉电影市场垄断之时，国内几乎人心惶惶，不少人声称“狼来了”，担心目前尚不成熟的电影产业会受到国际市场的强烈冲击。
但6年后的现在，电影人又恢复了信心。从国产片与进口片贡献看，国产片308部产生票房161.55元，占总票房的54.51％；进口片80部，票房 134.84亿，除印度国产影片市场份额占到8成以上的特例外，只余日韩和的国产片市场可以占据半壁江山。号称“电影先驱”的法国及其他欧洲国家，国产片市场份额均不足一半。
在经历了2012年“电影新政”快速调整后，面对《变形金刚4》这样超级大片的挤压下，依旧快速扳回局面，可以说国产电影增长处于世界领先位置。
例如，本文提及的三部华语片不仅在票房上强势攻城略地、连创纪录，而且，它们的口碑都还不错，在“面子”之外的“里子”上也捍卫了华语片的荣誉。在著名的电影评论网站豆瓣上，《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》分别赢得了7.5、7.1及8.6的高分。套用一句俗话，这是华语片票房和口碑双赢的一个周末。
随着网生代的崛起，越来越多的80后、90后习惯在网上消费。现在网络视频用户有4亿多人次，每天独立访问人数过亿，比实体院线的总观影人数还多。有大量的用户对优质内容和服务付费的意愿更为强烈。相对于过去用户需要花几十块钱才能在实体院线看大片，现如今，只需要支付5-10元就能在网络院线上观看。因此，近年来视频网站的会员付费业务得到了突破式的增长。
![]()
而在网络文化消费中，新媒体用户愿意付费的视频、文字类型TOP5分别是，电影（占比53.4%）、小说（占比31.0%）、教育类（占比28.2%）、电视剧（占比26.8%）、演唱会（占比26.2%）。
由此可见，用户对于热门电影的付费意愿最高，拉动会员付费的内容主要是电影（尤其是国产电影）。
上周上映的《煎饼侠》注定要在另一个角度上被载入史册，即营销。这一低成本电影依托其数量巨大的粉丝群体，通过网络营销的方式四两拔千斤，获得了巨大的口碑与票房。
《煎饼侠》是《屌丝男士》系列的延伸、发展，《屌丝男士》本身就是总点击量超20亿的超级IP，连续四季积累的人气已经奠定了《煎饼侠》的受众基础。而董成鹏的东家搜狐视频更是业界巨头，在对待“亲儿子”项目上，搜狐一系的视频平台和网络门户可谓马力全开，这样的宣传力度令只关注传统营销渠道的电影望尘莫及。
![]()
2015年一季度，超过63%的电影观众通过在线平台购买电影票而非去电影院排队。各类网络购票优惠活动层出不穷，百度糯米推出的718“暑期大放价”活动，看《煎饼侠》最低仅需6块6，刷新了人们的认知。
造成这一现象的一个重要原因是：在市场，包括百度、腾讯、阿里巴巴在内的三家互联网巨头引领了在线电影购票市场的价格战，并为在线电影购票提供了大量的价格补贴。这三家巨头不但有各自的在线电影购票平台，而且还收购或者入股了已有的电影购票网站。以阿里巴巴为例，其不但在支付宝有电影购票平台，还入股了团购网站美团网。百度糯米和QQ电影也毫不示弱，半年前外卖产业的价格大战又一度上演在电影产业。
![]()
互联网以迅猛之势渗透电影全产业链，迅速改变着电影的业态和生态。从投资方、生产制作方到发行渠道方和放映院线方，都在运用互联网促发展：投融资环节的众筹，制作环节的影视项目开发时的IP题材和大数据分析，营销发行环节的互联网营销和在线售票，放映环节的网络多窗口放映，后产业链环节的跨界拓展与衍生品 开发等。
从长远来看，在互联网的助力下，电影可能从过度依赖票房收入的初级发展阶段走向以电影版权为核心的大电影产业，实现整体性的产业结构提升。
▼
讲到国产动画电影就不得不说说我们大吉动自己的作品《青蛙王国》，这些可爱的小青蛙们遍布我们大吉动校园里的每个角落，它们可是我们所有吉动人的骄傲呢~
《青蛙王国》（又名《青蛙王国之我勒个去》）是由吉林动画学院和吉林纪元时空动漫游戏科技股份有限公司原创的90分钟3D动画特种电影，讲述了一个发生在青蛙王国里的美丽的励志故事。它的最大的艺术特色是“写实和卡通”，以一个青蛙的视角，带人走进一个充满神奇色彩的动物卡通世界。。的赞许和认可，无疑是《青蛙王国》问鼎3D动画宝座的最大动力，也是第一部由高等院校自主制作和出品的3D院线动画电影。
信息 大陆 90分钟 2013年12月28日
导演 Nelson Shin（译尼尔森·申）
类型 卡通，喜剧
◆角色配音◆
片方邀请石斑瑜团队来给影片配音。配音队伍可谓星际阵容。男主角“小雨点”由石斑瑜亲自饰，公主丫鬟“小肥”是《功夫》中的“包租婆”姜瑰瑾饰演，“台湾配音界之父”陈明阳饰演青蛙国王，其他声演还有《名侦探柯南》工藤新一的配音刘杰、吴孟达的御用配音胡立成。
◆后期制作◆
《青蛙王国》聘请了香港国际亿马公司10多位总监参与后期制作，他们曾参与《忍者神龟》、《铁臂阿童木》、《功夫》、《满城尽带黄金甲》等电影的策划和制作。
![]()
◆音乐原声◆
《爱情发的光》由姚谦填词、方大同谱曲、吉克隽逸演唱，此曲是专门为《青蛙王国》打造的随片主题曲，亦是首部动画与真人结合的MV制作。
◆电影票房◆
《青蛙王国》不但取得了票房佳绩，同时赢得了极佳口碑。据票房统计机构估算，该片上映九天累计票房已达1764万元。
◆获奖记录◆
《青蛙王国》在2014年，荣获国家“五个一工程”奖中精神文明建设奖、“文化艺术政府奖第二届动画奖”最佳动漫电影奖，并入围第8届亚太电影节最佳动画片。在2015年，荣获动画电影天马杯推介表彰活动的最佳动作设计和优秀编剧、吉林省第十一届长白山文艺奖、动画“美猴奖”的动画配音金奖。
![]()
文化报曾这样评论《青蛙王国》：“好莱坞式的紧凑叙事、逼真的3D效果、体育竞技与冒险搞笑因素的融合，使该片在上映后获得了“具有国际范儿”的评价，但仍不难发现诸多“自我特色”，比如命名，如果说公主的取名是“低调奢华有内涵”，那么，男主人公小雨点的名字就是“时尚动感小清新”——虽然它的职业是卖烤苍蝇，而“伪侦探、大忽悠蛙”包杰之名则颇有反讽幽默的意味，因为它来自古代名人包拯和狄仁杰，这些化的表达方式是《青蛙王国》创作团队一直研究的对象，因为在他们看来，“动画角色不仅仅要动起来，还要有灵魂。”
▼
亲爱的吉动童鞋们，
看过了《青蛙王国》后心中一定激情澎湃吧~
《青蛙王国》系列动画电影还在陆续制作中，
吉动君期待着有一天，
能在电影中看到你们的作品~~
部分摘自：正略管理评论(ID:glplwx)
![]()
点击下方“阅读原文”可直接进入“雪狼杯”官网报名
