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360游戏用大数据解读直播热与直播顺利突围方向

2021-01-24 11:22:37
大数据分析培训机构

随着手游行业成熟,泛娱乐化深入人心,围绕手游而构建的泛娱乐生态在2016呈现爆发之势,业内人常说的手游直播、VR手游就是泛娱乐生态中的一种。据360游戏不完全统计,2016年国内从事与视频直播相关的创业公司已超过300家,截止5月,直播平台的数量多达116家,其中近60%的直播平台是于近三年成立的,其发展速度可见一斑。

手游直播创业火热情景似乎与早些年手游创业热一样,扎堆式的爆发直接导致市面上产品同质化形象严重,产品变现能力弱。纵观游戏直播现有商业模式,直播平台主要依靠:平台增值服务、游戏联运、广告投放、会员订阅、电子商务、赛事竞猜等六大盈利模式来维持收支平衡。

其中增值服务、游戏联运、广告服务、会员订阅对平台的贡献往往取决平台用户量的大小,增值服务中常见的虚拟道具购买、打赏ARPU值都非常低,必须依靠大量用户才能形成正向的营收;游戏联运、广告服务、赛事竞猜也是如此;电子商务模式主要依靠平台主播个人品牌影响力,对粉丝进行购买引导,将游戏直播用户转化为电商店铺用户,从而形成平台收入,而刚刚创业的游戏直播平台,平台本身推广难,资金受限加上平台知名主播更是少之又少,电子商务这个盈利模式对目前绝大多数初创直播平台而言并不成立。

随着资本大量涌入,政府的关注与规范,2016年无疑是奠定市场格局、规范行业规则的关键一年。爆发的热潮过后,游戏直播也将和早期手游一样迎来第一轮残酷洗牌。如何在洗牌之时立于不败之地?基于360游戏大数据,我们对游戏直播从业者提出四个思考方向。

【平台中心化,内容去中心化】

直播平台是泛娱乐化最好的初级模型,直播平台天生具有游戏性、娱乐性、社交性、群居性,从业者应该应先努力创造不一样的游戏直播内容,聚焦用户,再逐渐引入其他领域,向泛娱乐靠拢,多条流水线解决平台可持续发展问题。

【产业链外延,成为流量入口】

在直播平台上,游戏和用户的匹配将十分精准,观看游戏视频内容了解游戏的基本情况、文字介绍评测以及口碑推荐等,但这些简单方式都过于同质化,容易被取代。直播平台从业者可以从个人直播带来的粉丝经济入手,围绕电商、广告、影视曝光等方向进行尝试。

【依靠平台,建立平台生态】

直播本质上是只一种传播工具,平台需要丰富的内容产出以及优质内容才能引发大肆传播和消费,从业着可以引入娱乐性内容、生活性内容、秀场性内容、体育性内容等将平台打造成一个丰富生态。

【横向发展 一起打造爆发产品】

手游直播的业务相对垂直,容易建立壁垒,依附平台横向发展,全品类覆盖,跳出手游单一品类,涉足页游、端游等。想要推动整个行业发展,手游直播行业应加强与手游CP合作,联合打造一款具有竞技性、移动性、观看性的产品带动手游直播行业的发展。

手游直播尚在等风来,这是一个艰苦的时段,需要手游从业者与手游直播从业者共同去思考,如何让手游直播助力自家产品脱颖而出,如何让自家产品帮助手游直播真的火起来,形成双方共赢的局面。