“供大于求、竞争同质化”,
这是中国餐饮逐渐迈入的一个奇妙阶段。
同时还有跨界人士的进入,
餐饮经营也会越来越困难,
近年来的餐厅经营陷入困境也是理所当然。
但像鱼禧门这样的就能够逆势生长,
而那些不选择加盟的餐厅则渐渐消亡,
只因他们看不到餐饮困境的最大误区并陷入进去。
每一行的竞争是残酷的,
你必须在承受的同时还需要“活下去”,
无论哪条路都是一条“不归路”,
特别是互联网+的兴起,
只有餐饮加盟会因消费群体的改变让餐饮经营变的越来越简单。
那么接下来你想做下去只有一个选择:
迎难而上,找到突破口,在夹缝中求生存,
星星之火可以燎原,翘起一个地球只要一个支点,
同样只要你能找到餐厅经营的本质支点你也可以燎原,
一开始可能很难,但选择餐饮加盟便是你的转折点。
找到转折点,再结合下面的内容你会明白餐厅经营不难的技巧所在,
其实,餐饮老板会陷入经营困境时通常会有个最大的误区:
只争取新顾客,忽略老顾客。
前两年很多人都尝到了“团购”的甜头,
只需放一个套餐,标上较低的价格,
店里就会有很多的新顾客,生意就会火爆。
可是现在更多人发觉,这招不再是那么有效,
哪怕是能够带来新顾客,到月底一算账,
之前那些人都傻眼了,花钱买了个热闹。
以前在百团大战的时候,平台会给商家补贴,
而如今新美大(美团和大众点评合作)一家独大,
商家再无补贴同时还被收取高额佣金。
其实不单单是佣金高而导致你无利润,
而是这个团购的商业模式导致的必然。
在这里做个设想:假如一条街有10家经营同品类的饭店,
在相等出品的情况下,如果有一家饭店打折,那么这家饭店生意会火爆,
如果2家饭店打折,这两家的生意会优于其他8家。
如果10家饭店都打折,结果可想而知,
我们又回到了之前同等竞争环境,唯一不同的就是我们都没有了毛利率。
所以这就是团购既可以救你,也可以“害”你。
现在你应该明白为什么有人做团购做发了,因为他比你早。
他比你更早的赚到了互联网+餐饮的第一桶金,
所以他有资本和你抗衡,而你没有。
既然团购所带来的顾客没有毛利率,
而现在我们都知道要拥抱互联网。
那如何才能在这个环境下突出重围?
管理学大师彼得.德鲁克曾说:
衡量一个企业是否兴旺发达,
只要回过头看看其身后的老顾客队伍有多长就一清二楚了。
接下来我们看一组数据:
一个餐厅平均每年约有10%~30%的顾客在流失,
很多公司却不知道失去的是哪些顾客?为什么会失去?
更不知道这样会给他们的销售收入和利润带来多么严重的影响?
花费同样的精力,只有5%的可能争取到新顾客,
却有40%的可能重新挽回老顾客,每100个满意的顾客会带来 25个新顾客;
每收到一个顾客投诉,就意味着还有20名有同感的顾客;
争取一个新顾客比维护一个老顾客要多6~10倍的工作量;
客户水平提高2成,营业额将提升40%。
只要你的店是开着的,是不是总有一群顾客是经常光顾的?
你没有做任何营销活动他都来?
他们就是你的救命稻草,他们就是老顾客。
既然我们没有办法立马改善我们的菜品、服务、营销、环境····
加盟培训会教你如何先留存、再拉新。
另一方面,为什么老顾客这么重要?
1、既然叫老顾客意味着他在店里的消费频次高;
2、既然叫老顾客意味着他要么认可你的菜品、环境、地理位置;
3、既然叫老顾客意味着他是不需要你花费太大的经历去诉说你的未来。
对于餐厅经营,最主要的是做回头客的生意,金杯银杯不如顾客的口碑。
一个餐厅如果有了顾客良好的口碑,生意一定会好。
在餐厅经营中,如果不注意对顾客的管理和服务,
就会使餐厅的服务下降、创新能力降低,给竞争者带来机会。
顾客资源是餐厅的财富,是餐厅持续经营的根本源泉,
很多餐饮经营者一味招徕新顾客却忽略了老顾客的关系维护。
我们除了提供好的菜品和服务,
最好选择做餐饮加盟才能不再受平台的要挟,
通过加盟机构清楚地知道客户的就餐频率、就餐喜好、消费金额等,
才能够更好的做好服务迭代,做好差异化营销。
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