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作者：大宁子
来源：电子商务头条（ID:ecnews88）
几天前，农夫山泉发布了最新的一支广告，在很多平台转载，大家纷纷赞叹，“好美！”
整个视频没有人也没有产品，广告的主角是大自然的纯真可爱的小动物，萌萌的紫貂、雪花飞舞下的小鹿、还有农夫山泉的水源地——清冽的长白山。
视频看下来让人感觉心旷神怡，完全不像是一支广告，去掉最后的结尾完全就是一条生态纪录片啊。
（正片！超清播放了解一下）
网友纷纷评论，“真是超级貌美的广告！”、“教课书级的广告，农夫山泉！别被卖水耽误了！”
的确，农夫山泉的广告和营销一直是有口皆碑的，作为养生堂旗下系列产品之一的农夫山泉，只是钟睒睒比较得意的一个作品。
而钟睒睒，就是低调“潜伏”在富豪榜的创业者，是企业家中最会打广告的一匹“独狼”！
很多人都说农夫山泉掌门人钟睒睒是一个商业狂人，他的发家史背后有着许多丰富的经历。
不仅做过泥水匠，也做过记者，创业的时候不仅养过蘑菇，也养过鳖，最后卖起了水，他的商业风格独具一格，营销手段绝非一般企业家能够企及。
钟睒睒1954年出生在浙江，家里是书香世家。
本以为可以一路念书到成人，，之后就去学习做泥瓦匠和木工。
到了恢复高考的时候，考了几次没考上，最后去了电大，毕业之后做了《浙江日报》的记者，到处出差采访，接触了500多位企业家。
直到1988年国家设立海南经济特区，海南淘金热兴起，钟睒睒跃跃欲试，一头扎了进去，开始了“弃文经商”的旅程。
最开始在海南创业，钟睒睒是种起了蘑菇，可是因为气候原因，创业失败，还花光了所有的投资，之后他又尝试过其他的生意，但是都不是很成功，没有赚到钱。
最后钟睒睒决定还是先为别人打工，来攒点经验和资本，于是他成为了哇哈哈口服液在海南和广西两省的总代理商，发生和宗庆后一系列的恩怨情仇，这里也不多赘述了。
这之后钟睒睒离开了哇哈哈，但是他却看到饮料市场的机会，这就是创立农夫山泉的契机，但是在他正式成立农夫山泉之前，他的成名作是养生堂鱼鳖丸。
做鱼鳖丸起源于一次吃饭，看到了海南当地特产的鱼和鳖熬成的养生堂很受欢迎，于是他决定做鱼鳖丸。
为此他还成立了养生堂药业有限公司，请专家研制，鱼鳖丸一经上市，就大受欢迎，一直从海南火到了全国，钟睒睒也因此赚得创业史上第一桶金。
养生堂火了之后，钟睒睒就趁热打铁，推出了一系列的品牌和产品，“清嘴”、“母亲牛”等我们熟悉的品牌都是其中之一。
等到养生堂在全国出名之时，钟睒睒并没有忘记饮料业，他调整方向，杀进了饮用水行业。
1996年，他又成立了饮用水公司，但是市场上饮用水的品牌已经很多了，像哇哈哈、康师傅早已经站稳了脚跟，钟睒睒该如何突围呢？
钟睒睒给世人的答案是，保证质量的同时做好营销。不可否认，农夫山泉到如今还保持着钟睒睒的商业风格——忠于营销。
来看一看，钟睒睒是如何结合营销和其他方面做出名满天下的农夫山泉的。
农夫山泉的广告词，应该每个人都耳熟能详吧，“农夫山泉，味道有点甜”、“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”。
能够深入人心，让大众张口就来，本身就不简单。
还有农夫果园的“喝前摇一摇”广告语以及动作，都令人拍案叫绝，成为了一个绝佳的卖点；
在农夫山泉推出新品“茶π”时，请来了韩国著名男团BIGBANG进行代言，广告一如既往打得好，上线之后马上就达到了几十万的播放量，引来年轻人争相购买。
钟睒睒一直认为的是，企业需要炒作，而且要抓住机会、抓住事件，为此他甚至可以不惜当行业“叛徒”。
农夫山泉走过这么多年，一直就在打“水战”，而每一次的战争，现在看来，其实都是一场营销。
其中最著名的就是2000年的纯净水大战了。
当时在一个发布会上，钟睒睒宣布决定不生产纯净水了，而且还对纯净水进行了一番“炮轰”，表示对身体没有好处。
这下可不得了了，在当时纯净水品牌遍布中国的市场下，农夫山泉一夜之间变成“叛徒”，大家联合提交了钟睒睒“恶意竞争”的申诉，钟睒睒罚了20万。
行业里因此对钟睒睒最初的印象是，为了营销业绩，“不择手段”，但是钟睒睒表示农夫山泉像哥白尼，真理是越辩越明的。
之后钟睒睒又盯上了康师傅，引发了第二次“水战”，两次战争，让农夫山泉的销售额扶摇直上，达上百亿。
农夫山泉的产品包装就是红色和白色，非常简单大气，后面“尖叫”、“东方树叶”等都伴随着独特别致，符合产品定位的多的包装，很受人喜欢。
值得一提的是农夫山泉的玻璃瓶高端水系列，钟睒睒请了5位国际顶尖设计师来设计，反复进行修改，用了五年时间，才设计出如此别致心裁的产品包装。
这个设计也拿了很多奖，水的价格那也是很高的了：40元/750ml。
他曾说过，“总理谈判桌前放塑料瓶水是行业耻辱，达沃斯论坛可以放玻璃瓶，我们就不用塑料瓶！”
在杭州G20峰会上，他一洗这个耻辱，让总理用上了高端水。
钟睒睒从创业到现在，展示出不同月别的商人的气质，不仅是行事作风还是商业风格，他都别具一格，被称为“孤狼”的他非常孤傲，近乎自负。
独来独往的钟睒睒如此低调，他背后的养生堂和农夫山泉，也是财富圈的一个未知数，两家公司至今没有上市，也没有披露过财务报表，他也没有登过任何一家富豪榜。
他曾说过，钱，仅仅是钱还不够的，我的目标要高得多。
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